O fim de uma era! Os filtros feitos por usuários do Instragram estão com os dias contados

10 de janeiro de 2025

A partir do dia 14 de janeiro de 2025, o Instagram, Messenger e Facebook não terão mais filtros criados por terceiros. A decisão, anunciada pela Meta em agosto de 2024, marca o encerramento do Spark, plataforma de realidade aumentada (RA) que permitia a criação de efeitos personalizados por criadores de conteúdo e outros usuários.

Essa mudança atinge diretamente um dos recursos mais populares e divertidos do Instagram, que transformava selfies e vídeos em experiências interativas. Filtros de “beleza” e os famosos joguinhos em RA, criados por usuários e influenciadores, deixarão de existir. Apenas filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis.

O que muda?

• Antes: Usuários podiam acessar milhares de filtros criados por terceiros, com temas variados e efeitos interativos.
• Depois: O catálogo será limitado às opções oficiais da Meta, reduzindo significativamente a diversidade e a criatividade disponíveis.

O Spark, lançado em 2017, permitiu a criação de filtros personalizados que atingiram “centenas de milhares de pessoas”, segundo a Meta. Contudo, a empresa decidiu encerrar a plataforma para focar em “outros produtos que atenderão melhor às necessidades futuras dos consumidores e clientes empresariais”.

Apesar da justificativa, a Meta não forneceu detalhes específicos sobre o motivo da decisão, mas especialistas apontam algumas possibilidades:

A comunidade de criadores de conteúdo expressou insatisfação com a decisão, visto que muitos dependiam dos filtros personalizados para engajamento e interação com seus seguidores. O fim do Spark também representa um golpe para o mercado de criadores independentes, que utilizavam a ferramenta para desenvolver filtros patrocinados e ações de marketing.

No entanto, a Meta parece determinada a priorizar seu próprio ecossistema de RA, o que pode resultar em filtros mais padronizados, mas com maior integração às suas plataformas.