O Rádio avança no streaming em 2023

27 de dezembro de 2023

Nas portas de encerrar o ano de2023, a empresa Edison Share revelou os dados da “Share of Ear” que apontam uma transformação significativa no cenário de consumo de rádio, destacando o aumento expressivo no tempo dedicado às transmissões digitais. O estudo revela que, nos Estados Unidos, a parcela total do tempo de audiência de rádio proveniente de transmissões digitais mais do que dobrou desde 2015, atingindo 13% em 2023, um salto expressivo diante dos 6% registrados há oito anos.

A análise mostra que essa tendência de crescimento é observada em todas as faixas etárias, sendo mais marcante entre os ouvintes mais jovens. Entre os jovens de 13 a 34 anos, 19% do tempo total de audiência de rádio é dedicado a transmissões digitais, representando um aumento de 72% em relação a 2015 de acordo com o site Portal Tudo Rádio.

Essa mudança de hábitos de consumo também se reflete em outras faixas etárias. Entre os adultos de 35 a 54 anos, o streaming de rádio representa 14% do tempo de audiência, comparado a 8% em 2015. Surpreendentemente, os adultos de 55 anos ou mais dobraram seu tempo de audiência em transmissões de rádio digital, dedicando quase um décimo do seu tempo a essa modalidade, indicando uma aceitação crescente dessa geração a novas formas de consumir rádio.

Esses dados refletem uma tendência global, incluindo no Brasil, onde o streaming de rádio ganhou espaço e se tornou estratégico para emissoras brasileiras. O consumo de rádio via streaming varia entre 10% e 25% do total da audiência de determinadas estações, evidenciando sua importância e crescimento constante.

Apesar do aumento, a pesquisa ressalta que o streaming de rádio ainda não é tão presente nos automóveis, onde está concentrado o maior consumo de rádio nos Estados Unidos. Ainda assim, a expectativa é que o streaming de rádio continue a crescer, especialmente com o aumento da oferta de aparelhos conectados, como smartphones, que desempenham um papel crucial no impulsionamento do consumo de rádio via streaming.